二十有成！霈方國際轉型突圍，擁抱疫後新時代

 

成立20週年的霈方國際，不僅是台灣首家打入百貨專櫃市場、成功IPO上櫃的美容集團，更在全球疫情流行期間，逆向操作加強實體體驗服務，大力整合通路、佈局電商，用產品力與服務力寫下逆勢成長的佳績，以美力迎向未來。

 

在台灣，日韓與歐美保養品向來是美妝時尚產業的主力，但成立迄今20年的霈方國際，不僅是首家打入百貨專櫃市場的MIT本土品牌，更以創新產品研發力拿下許多海內外大獎肯定、並成功IPO上櫃，寫下精彩戰績。而隨著去年全球疫情大流行，重挫觀光與零售產業，霈方國際雖然也受到衝擊，卻快速站穩腳步、逆勢回升，他們為什麼能？

 

逆向操作，創造精品級的美麗新體驗 

 

面對全球疫情大流行，霈方國際積極求新突破、展開新布局，除了在去年因應全球社交電商商機風潮，推出全新經銷代理平台「蕾舒翠^®PLUS」以鼓勵美力創業之外；今年也積極加強實體服務體驗，導入頂級護膚療程，讓購買產品的消費者還能享受到頂級SPA護膚體驗。同時成立品牌官網、進軍MOMO，更整合旗下擁有超過15個百貨專櫃及門市據點的NU⁺derma新德曼，進行電商整合行銷之路，帶動門市與電商OMO虛實整合，創造全通路銷售優勢以翻轉新局。

 

霈方國際創辦人呂慶盛董事長指出，「不只是以精品級的服務體驗來滿足客戶的需求，我們還要讓有專業能力的人放在對的位置上，才能打造出可以共好、共同成功的團隊。」他也希望能複製過往創業成功的經驗、串聯起金流物流管理，以平台模式幫助更多有心創業的人們，共同面對經營挑戰、迎向未來。

 

深耕市場20年，「我認為美麗與健康是現代人始終不變的追求。」呂慶盛董事長笑說，為此，霈方國際除了原有美妝保養產品之外，下一步重點發展也將跨足大健康產業，持續推出相關保健營養品，2021年底也將延伸事業版圖跨足醫美領域，堅持陪伴消費者由內而外，以創新呵護健康與美麗。

 

 

研發創新，打造長銷百年的產品力

 

「我認為產品的研發是站穩市場的根本。」呂慶盛董事長談到：「所以在推出任何產品的同時，我們都要思考能不能長銷熱賣一百年。」以嚴謹的標準、堅持創新，集團旗下的四大品牌：envie de neuf (EDN)茵蝶、NU⁺derma新德曼、L′HERBOFLORE蕾舒翠，以及提供頂級奢寵護膚的MIKOBEAUTÉ Spa &Skin Solution私人美學會館，在全台百貨櫃點與門店站穩腳步，圈粉無數。

 

用心打造出滿足亞洲女性需求的全方位肌膚保養產品，霈方在呂慶盛董事長領導下，不僅屢屢獲得海內外產品大獎，例如亞太BIO健康生技大獎肯定，企業管理層面也獲得金商獎殊榮，在在顯示霈方的產品與企業競爭力，備受肯定。

 

以行動回饋社會，全力支持防疫第一線

 

多年來始終致力推動「美」的事業，霈方國際也同樣積極實踐企業社會責任，關注社會需求，以行動付出關懷。除了每年定期捐贈公益、關懷弱勢兒童需求、發起認購愛心年菜關懷獨居老人，更號召員工捐熱血、以行動做公益。

 

疫情發生以來，霈方國際也多次捐贈物資協助醫護人員，為防疫盡一份心力。包括今年疫情進入三級警戒後，霈方國際也熱情響應賈永婕小姐的號召，捐贈10台救命神器HFNC（高流量氧氣鼻導管全配系統），力挺醫護；還捐贈台南市立消防局8個救護分隊8組電子影像喉頭鏡，全力支持堅守第一線的消防英雄以及救護人員。

 

以關懷行動貼近在地，憑藉創新陪伴消費者追求與實踐美麗，展望未來，霈方國際將秉持專業、整合通路，深耕優質產品與精緻服務，以打造「華人第一美容保養集團」為願景，讓台灣美麗實力持續躍升國際，被全世界看見。

 

資料來源:天下雜誌https://www.cw.com.tw/article/5119116?template=transformers